行业重磅政策出台,掘金千亿“早教”市场!
time: 2020-12-09 17:13:21
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0-3岁婴幼儿“入托无门”,是很多双职工家庭的心病。

在全面二孩政策实施3年之际,国务院办公厅5月9日发布《关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》,0-3岁婴幼儿托育服务政策将不再是一片空白。

行业重磅政策出台,掘金千亿“早教”市场!

 

这标志着我国将从顶层设计规范婴幼儿照护服务市场,也就是我们常说的“早教市场”。

在资本市场上,幼儿照护服务机构,以及从事婴幼儿亲子活动、婴幼儿文化、婴幼儿用品、婴幼儿食品和医疗的相关上市公司将因此受益。

下面我们来了解一下“早教市场”的相关情况!
 

早教市场仍处于快速发展阶段

随着我国经济的持续发展、城市化水平的提升(2018年约为60%)以及家庭可支配收入的增加,尤其是经济实力较强的中产阶层的崛起,为早教行业的发展奠定了坚实的经济基础;

同时,家长教育观念和育儿心态的转变,尤其社会竞争越来越激烈导致家长“教育焦虑感”与日俱增,使得早期教育的受重视程度不断加大,加速了行业的发展。

“早教”最初起源于西方国家,在20世纪60年代美国心理学家、教育家布鲁姆关于儿童早期智力发展的研究产生了广泛的影响力,于是美国、苏联、日本等国都将加强儿童早期智力开发作为教育改革的重要内容之一,目前西方国家的“早教”产业已经非常成熟!

相比之下,我国“早教”市场目前还处于一个快速发展的阶段,距离“成熟”阶段还比较远!具体体现在:

(1)行业标准尚未建立,相关的政策法规体系还不健全

例如:我国尚未将0-3 岁早教列入国民教育体系,在政策方面缺乏针对性的法律法规和规范性政策,仅有少量文件提出支持性和探索性的建议;

(2)行业门槛低,竞争激烈,整体运营水平不高

由于目前行业准入标准不高,同时预收费模式使得开办早教机构的资金要求低,行业内存在着大量同质化的中小微型早教机构,竞争非常激烈;

与此同时,不少早教机构在课程营销、课程质量、师资、人员管理等方面问题较多,抗风险能力较弱,一旦经营出现恶化,容易倒闭,甚至出现“跑路”的情况。

(3)渗透率低,增长空间大!

行业重磅政策出台,掘金千亿“早教”市场!

来源:前瞻产业研究院<2018年全国及不同等级城市的早教渗透率>
 

上表显示,2018年我国全国的早教渗透率为19.11%,而且除了一线城市(北上广深),其他等级城市的渗透率都比较低;

同时,根据搜狐母婴频道早教行业观察相关文章的报道,日本、韩国和台湾地区的早教渗透率分别为90%、80%和67%;

因此,相比发达国家和地区,我国早教市场在渗透率方面差距很大,未来渗透率的提升空间很大,预计会保持较快的增长!

“早教”市场未来的规模有多大?

行业重磅政策出台,掘金千亿“早教”市场!

来源:国元证券<早教市场规模测算逻辑及影响因素>
 

从上图可以看出,影响早教市场规模的因素为:0-3 岁婴幼儿数量、参培率(即渗透率)和会员价(一年的学费)。
 

(1)0-3 岁婴幼儿数量。根据国家统计局公布的数据:2016-2018年新出生人口分别为1846万、1723万和1523万,三年合计:5092万。

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(2)渗透率。上文中提到,2018年的全国早教渗透率为19.11%,由于2019年的最新“渗透率”数据无法获取,我们暂且取18年的数据(注:19年的渗透率肯定要高于18年),则2019年参加早教的婴幼儿数量约为973万;

(3)会员价。知名咨询公司Frost&Sullivan的调查数据显示:我国一线城市、二线城市、三线及以下城市早教服务的会员价分别约为2.1 万、1.5万、0.9万一年,全国均价大约1.2万。

那么根据以上数据,则2019年早教市场的规模大约为1167亿。由于数据的准确性问题,我们采用相对保守的估算结果:1000亿。

0-3 岁婴幼儿数量、参培率(即渗透率)和会员价这三个因素中只有渗透率是未来早教市场持续增长的主要驱动力!

而0-3 岁婴幼儿数量因为现阶段已然成为事实的不可逆转的极低出生率,未来持续增加的可能性很低,更多的是缓慢的下降,这对早教市场规模的增长有一定的影响;

同时会员价方面,会因为物价的上升会保持稳定的增长,大概率不会呈现快速的上升。

综上,在渗透率较快增长的带动下,未来早教市场规模大概率会在保持在1000亿以上,甚至有冲击2000亿的可能性!

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